Client
Jeep®

Title
CREATIVE GARAGE BY JEEP®

Season
2017 –

Brief:
The brand image of Jeep in Japan is rugged and rural.  There is potential growth for Jeep in the lifestyle market.  Use the rich history of the brand and create a campaign that communicates authenticity and roots of the brand to a creative urban market.

K&C Strategy:
We saw that Jeeps rich history as a brand asset, that through the history of Jeep we could tell a story of evolution, development, and creativity.  These new focal points for the brand gave us the required message to reach a broader market, urban dwellers that are interested in genuinely and creativity. K&C then found two partnering companies to help Jeep communicate its messages across with more persuasiveness. Baycrews, a Japanese company that operates a furniture, F&B and apparel company, all with an authentic American feel. J-Wave, an international radio station broadcasting out of Tokyo.  K&C also produced a radio program for Jeep with J-Wave that air for a year. Through the storytelling of the development of the Jeep brand in history and how it correlation to Baycrew’s furniture, F&B, and apparel brands inspired by the authentic American culture we reached our target consumer of urban dwellers that are interested in genuinely and creativity.  The videos we produced encapsulates all the elements of Jeep’s new strategy and where used to spread the concept digitally.

クライアント
Jeep®

題名
JEEP CREATIVE GARAGE BY JEEP®

期間
2017-

概要
米国ブランドJeep®の新規顧客開拓を目的としたコミュニティプロジェクト。その独自のデザインアイデンティティと走破性やタフさに裏付けされたアウトドアシーンの認知に加えて、都市部を中心としたライフスタイルエリアへのユーザーに対して、正しいブランドが理解されていないという課題。

K&Cの戦略
改めて歴史を振り返り、SUVの原点として新たなカテゴリーを生み出したオリジンであり、時代毎のスタンダードにあり続ける為に進化を続け、アメリカ文化を象徴するアイコンとしても認知されている。移動手段だけではなく、人々の生活を豊かに彩ってきた存在ともいえる車という枠を越えたJeep®ブランドならではの価値にフォーカス。その、ブランド価値を「はじまりと今」というテーマに置き換え、衣・食・住にまつわるブランド、ラジオ局、ウェブマガジンと様々なコミュニティが集う場所であり、コミュニティプロジェクト「CREATIVE GARAGE by Jeep®」を通じてその価値を継続的に伝えることに。このガレージには「はじまりを知り今を生み続ける場所」として、ライフスタイル発信をリードする「BAYCREW’S GROUP」との協業により、「Journal Standard」「journal standard Furniture」「J.S BURGERS CAFE」メインパートナーとして「衣・食・住」に関連した商品・店頭展開。オフィシャルメディアパートナーとして、東京発のラジオ局「J-WAVE 81.3FM」では、この〈CREATIVE GARAGE〉がひとつの番組。この番組はファッション・ライフスタイルウェブマガジン「HOUYHNHNM(フイナム)」とも連動。ラジオ番組と連動した企画を、同マガジンにも掲載するあらなたアプローチなど、立体的かつ継続性のコミニュケーションを展開。

URL:

CREATIVE GARAGEURL:http://jeepstyle.jp/creative-garage/
J-WAVE:https://www.j-wave.co.jp/original/creativegarage/
HOUYHNHNM:http://www.houyhnhnm.jp/